MARIA JOSÉ GÓMEZ: Destinacions com Salou demostren que es pot créixer turísticament sense sacrificar el medi ambient i la qualitat de vida

María José Gómez, directora de l'Oficina Espanyola de Turisme a París, reflexiona sobre la importància de la sostenibilitat en el turisme i comparteix la seva experiència en la promoció d'Espanya com a destinació turística internacional. Amb una trajectòria consolidada en qualitat i planificació turística, destaca l'enfocament en la sostenibilitat i la mobilitat responsable com a claus per al futur del sector. 

Durant la conversa, valora l'excel·lent tasca que està realitzant Salou en l'àmbit del turisme sostenible, integrant mobilitat dolça, recuperant espais públics per a les persones i fomentant el diàleg entre el sector públic i privat. Salou es presenta com un model de destinació turística que combina creixement responsable, innovació i respecte pel medi ambient, un exemple inspirador per a altres municipis. María José Gómez destaca com aquesta feina contribueix a una experiència millorada per als visitants i a una major qualitat de vida per als residents, tot harmonitzant turisme i sostenibilitat.

En la seva opinió, què és la mobilitat sostenible i com es pot transmetre de manera efectiva a la gent?
La mobilitat sostenible fa referència a un sistema de transport que minimitza els impactes negatius en el medi ambient i la societat, tot fomentant un equilibri entre mobilitat i sostenibilitat. És un repte, perquè sense mobilitat no hi ha turisme, però hem de trobar maneres de fer-ho de manera harmoniosa. Es tracta de minimitzar els riscos i les crítiques, integrant els diferents mitjans de transport perquè funcionin de manera eficient. En llocs com Salou, per exemple, cal compaginar l'arribada de turistes, els seus vehicles i les necessitats de mobilitat dels ciutadans. Aquí és on entra el paper fonamental dels ajuntaments, que són els responsables de gestionar aquesta intermodalitat. L'Ajuntament de Salou ja ho està fent molt bé.

Com es pot integrar la intermodalitat en un destí/municipi turístic com Salou?
Un exemple clar d'intermodalitat és com un municipi integra l'ús de vehicles i connecta el destí amb l'aeroport i altres punts d'entrada dels turistes. Això mostra com s'està treballant a Espanya i, en concret, en destinacions turístiques com Salou. La mobilitat no només tracta de cotxes; també inclou la mobilitat dolça. Aquestes iniciatives permeten reorganitzar els fluxos turístics i evitar la concentració de turistes en els mateixos punts, cosa que millora l'experiència tant per als visitants com per als residents.

Parlant de mobilitat amable, com contribueix a la sostenibilitat en un destí turístic?
És fonamental per diversificar l'oferta turística i fer-la més sostenible. Fomentar l'ús de la bicicleta, els camins per a vianants o el senderisme no només ajuda a reduir l'impacte ambiental, sinó que també millora la qualitat de vida dels residents i l'experiència dels turistes. En molts destins turístics, com a França o Espanya, s'estan implementant mesures perquè aquestes alternatives de transport s'integrin en els fluxos turístics de manera més eficaç. En el cas de Salou, aquest tipus de mobilitat permet descongestionar zones turístiques molt concorregudes i obrir noves àrees per gaudir. Salou està fent una bona feina en la recuperació dels espais públics a favor de les persones.

Heu mencionat diverses vegades la importància del diàleg entre els diferents sectors. Com s'aconsegueix aquesta harmonia entre el social, l'ambiental i l'econòmic?
La sostenibilitat no és només una qüestió mediambiental; té tres pilars: l'ambiental, el social i l'econòmic. En l'aspecte ambiental, hi ha l'ús de l'energia, la gestió de l'aigua i la mobilitat responsable. Però també és important considerar com els ciutadans i els turistes interactuen en el dia a dia, i com s'integra l'activitat turística en la vida local. Finalment, hi ha la part econòmica, que inclou les empreses, els treballadors del sector turístic i tot el teixit empresarial. A Salou, s'està establint un diàleg públic-privat molt interessant que permet que el desenvolupament turístic sigui més equilibrat i beneficiós per a tothom.

Així doncs, com valoreu l'actuació de Salou en termes de mobilitat i sostenibilitat?
Salou està fent un gran treball en aquest sentit. És un exemple a seguir. El seu esforç per integrar la mobilitat i la sostenibilitat és un model de com s'han de fer les coses a Espanya. Estan desenvolupant una visió que inclou tant la mobilitat tradicional com la més sostenible, i, a més, estan fomentant el diàleg entre el sector públic i privat, que és clau perquè el turisme evolucioni de manera responsable. Això demostra que es pot créixer turísticament sense sacrificar la qualitat de vida dels residents ni el medi ambient.

Què li diríeu a altres destinacions que afronten reptes similars pel que fa a la mobilitat?
Els diria que segueixin l'exemple de municipis com Salou, on s'ha demostrat que és possible integrar una mobilitat eficient i sostenible en un entorn turístic. Han de treballar en la planificació intermodal, fomentant tant la mobilitat tradicional com les alternatives més sostenibles, com la mobilitat dolça. Sobretot, han de tenir en compte la importància de la col·laboració entre el sector públic i el privat per aconseguir un turisme més equilibrat i responsable.